Budowanie spójnego wizerunku marki w mediach społecznościowych

Wstęp

Aluprof, wiodący producent systemów aluminiowych, powierzył nam opracowanie i wdrożenie strategii komunikacji w mediach społecznościowych, która pozwoliłaby wzmocnić rozpoznawalność marki w Polsce i na świecie oraz angażować profesjonalistów z branży budowlanej i projektowej.

O kliencie

Aluprof – producent innowacyjnych systemów fasadowych, okiennych, drzwiowych i przeciwsłonecznych, obecny w nowoczesnych projektach architektonicznych na całym świecie. Klienci marki to przede wszystkim architekci, deweloperzy i firmy budowlane, ceniący jakość, energooszczędność i estetykę produktów.

Wyzwanie

Aluprof potrzebował wzmocnienia obecności w mediach społecznościowych i zbudowania spójnego wizerunku marki wśród profesjonalistów branży projektowej i budowlanej. Cele obejmowały:

• zwiększenie świadomości marki na rynku krajowym i międzynarodowym,
• zaangażowanie architektów i projektantów – kluczowych odbiorców marki,
• promocję prestiżowego konkursu „Obiekt Roku w Systemach Aluprof” w mediach społecznościowych.

Zrealizowane działania

Stworzyliśmy kompleksową strategię komunikacji, której filarem było konsekwentne budowanie wizerunku Aluprof jako eksperta i lidera w branży systemów aluminiowych.

Kluczowe działania:

• Spójna identyfikacja wizualna: prowadzenie jednolitego stylu graficznego, podkreślającego profesjonalizm marki, a każdy post starannie projektowany pod kątem jakości i innowacyjności.
• Tworzenie wartościowych treści: merytoryczne artykuły i publikacje na LinkedIn i Facebooku, poruszające trendy w architekturze i budownictwie, korzyści z zastosowania systemów aluminiowych.
• Inspiracje architektoniczne na Instagramie: prezentowanie realizacji z użyciem produktów Aluprof, inspirujących profesjonalistów na całym świecie.
• Regularna interakcja z odbiorcami: angażowanie społeczności poprzez dyskusje, komentarze i odpowiedzi na pytania oraz budowanie relacji i lojalności wobec marki.

Efekty

• Facebook: zasięg całkowity przekroczył 3,5 miliona użytkowników w pierwszym kwartale współpracy.
• Instagram globalny: miesięczny zasięg wzrósł z 2 000 do ponad 95 000 użytkowników, obserwujących przybyło o ponad 27%, a liczba aktywności pod publikacjami wzrosła o 59%.
• Silny i spójny wizerunek marki, rezonujący z profesjonalistami w branży budowlanej i architektonicznej na całym świecie.

Dzięki wdrożonej strategii Aluprof nie tylko wzmocnił swoją obecność w mediach społecznościowych, ale stał się również globalnym punktem odniesienia dla architektów i deweloperów. Strategia pozwoliła na konsekwentne budowanie wizerunku eksperta i lidera branży, zwiększenie zasięgu i zaangażowania społeczności oraz skuteczną promocję prestiżowego konkursu „Obiekt Roku w Systemach Aluprof”.